De quanto em quanto tempo renovar as fotos de um escritório de arquitetura ou construtora
Uma pergunta frequente de escritórios de arquitetura e construtoras é de quanto em quanto tempo vale refazer as fotos. A resposta honesta depende menos do calendário e mais do que mudou na empresa desde o último ensaio.
O calendário engana
Uma boa fotografia não vence. A imagem bem produzida de um projeto entregue há cinco anos pode continuar sendo uma das melhores do portfólio, e não há motivo para tirá-la de circulação só pela data. O problema aparece quando o conjunto de imagens deixa de representar o que a empresa faz hoje: o escritório mudou de escala, a construtora passou a lançar em outro padrão, ou o site ainda mostra o trabalho de uma fase que já terminou.
Por isso, em vez de um prazo fixo, faz mais sentido observar alguns sinais.
Cinco sinais de que o material ficou para trás
1. O projeto mais recente do portfólio não é o mais recente que vocês entregaram. Se os últimos trabalhos concluídos não aparecem em lugar nenhum, quem pesquisa a empresa vê uma versão desatualizada dela, e geralmente uma versão menor.
2. As fotos não sustentam o padrão do que vocês vendem hoje. Um escritório que passou a fazer residências de alto padrão, mas ainda apresenta majoritariamente projetos de outra escala, cria um descompasso entre o que oferece e o que mostra. O cliente em potencial avalia pelo que vê.
3. A mesma imagem aparece em todos os canais há anos. Quando site, perfil no Google, Instagram e apresentação comercial dependem das mesmas poucas fotos, o material deixa de dar conta do volume de canais que a empresa precisa alimentar.
4. Fotos de celular ocupam lugar de destaque. Registros feitos na pressa da entrega têm valor interno, para documentação e acompanhamento de obra. Quando vão parar na capa do site ou no topo do perfil comercial, passam a representar a empresa num nível abaixo do trabalho real.
5. A linguagem visual envelheceu. Tratamentos de cor muito saturados, HDR carregado e lentes grande-angulares que distorcem os ambientes marcaram uma época da fotografia de interiores. Mesmo que o projeto continue atual, a imagem pode transmitir o contrário.
Uma referência por tipo de empresa
O ritmo de atualização varia conforme o modelo de negócio. As referências abaixo partem do que observo na prática com clientes desses segmentos:
| Perfil | Quando atualizar | Por quê |
|---|---|---|
| Escritório de arquitetura ou interiores | A cada projeto relevante concluído, com uma revisão geral do portfólio uma vez por ano | O portfólio é o principal argumento de venda, e o cliente julga pelo trabalho recente |
| Construtora ou incorporadora | Por empreendimento, em etapas: obra, decorado, áreas comuns e entrega | Cada lançamento tem o próprio ciclo de vendas, e o material de um não vende o seguinte |
| Hotel, pousada ou hospedagem | Depois de reformas, troca de mobiliário ou mudanças na experiência oferecida | O hóspede compara a foto com o que encontra na chegada |
| Fornecedor de materiais e showroom | A cada coleção nova ou mudança na exposição | O especificador precisa ver o que está disponível hoje |
O Google mostra primeiro o que é mais recente
Um detalhe prático reforça a importância da atualização. Segundo a central de ajuda do Perfil da Empresa no Google, a mídia mais recente aparece primeiro. Na prática, se o último envio foi uma foto rápida tirada por alguém da equipe, é essa imagem que o cliente vê antes das demais. A mesma página orienta que as fotos representem a realidade, sem filtros em excesso, o que favorece a fotografia profissional de qualidade frente a imagens muito manipuladas. Escrevi mais sobre esse uso no texto sobre fotografia profissional para Google e site.
Renovar não significa refazer tudo
Atualizar o material fotográfico raramente exige descartar o que já existe. O caminho mais eficiente costuma ser manter as imagens fortes, retirar o que não representa mais a empresa e planejar novos ensaios projeto a projeto, em vez de concentrar tudo numa grande produção a cada poucos anos.
Para escritórios e construtoras, o melhor momento de fotografar um projeto costuma ser logo após a entrega, quando o espaço está pronto e ainda não foi alterado pelo uso. Deixar para depois significa, muitas vezes, depender da disponibilidade do proprietário e encontrar o ambiente diferente do que foi projetado. Incluir o ensaio fotográfico no cronograma de entrega resolve boa parte desse problema.
Atendo escritórios de arquitetura, construtoras, incorporadoras e hotelaria em Florianópolis, Chapecó e Belo Horizonte, com fotografia de arquitetura, vídeo e tour 360°. Tem projetos entregues recentemente que ainda não entraram no portfólio? Entre em contato e vamos ver por onde começar.